En silencio, pero con mucho éxito, el concordiense Marcelo Pereyra se ha constituido en el empresario de medios más importante de la capital entrerriana. En la actualidad, maneja seis radios FM y las dos de mayor audiencia: Mitre Paraná (92.1) y la Cien (99.9). Además, ya tenía Mega (102.3) y Vale (90.9), pero ahora le agregó dos frecuencias más a su pool de medios: una de ellas se la compró a un testaferro del exministro, Pedro Báez.
Marcelo Pereyra apuesta a la poca identificación de la capital entrerriana con las propuestas locales y le va muy bien. Llegó a Paraná de ese modo: lo primero que hizo fue instalar aquí éxitos que ya había logrado en Concordia y que provenían de Buenos Aires. Apuestas seguras y sencillas. Instaló repetidoras locales de tanques radiofónicos porteños: Mitre y la Cien.
En un solo lugar, donde también está su casa familiar (Carbó 250), Marcelo Pereyra fue ampliando la base de su propuesta comunicacional, fundada en producir poco y facturar mucho. Sumó en el mismo espacio dos radios más: Mega (102.3) y Vale-Éxito (90.9), con poquísimas ofertas de programación local y menos personal. Ni el avance de la ley de medios en una provincia afiliada en el ultrakirhnerismo logró que el empresario resolviera acercarse, aunque sea de a pasitos cortos, a cumplir en parte con la norma.
Marcelo Pereyra hizo lo que quiso –y lo sigue haciendo- en un ámbito donde no hay control alguno. Durante toda la segunda gestión del urribarrismo, el negocio fue creciendo por la instalación cada vez más fuerte de Mitre entre las preferencia de los oyentes locales. Pereyra hizo un gran negocio pisando sin problemas a través de la grieta: recibió pauta oficial, ninguna molestia del Afsca, la mayor marca en ventas a privados y todo eso en una radio opositora al kirchnerismo, en una provincia ultrakirchnerista. Pero Pereyra se lleva bien con el kirchnerismo local.
Por lo menos, para hacer negocios.
El empresario concordiense termina el 2016 no con cuatro emisoras, sino con seis. Es que en el mes de agosto sumó dos FM más a su cantera: Power (93.9) y Ritmo (105.1). La primera de esas radios es la ex FM Contacto y ex Nac and Pop, vinculada de modo directo con el exministro de Cultura y Comunicación, Pedro Báez.
Como acostumbra a hacer, no es justamente la gran programación local lo que destaca en la nueva propuesta. Pereyra es ahorrativo al máximo en cuanto al gasto en personal y muy expansivo a la hora de planear el alcance de su negocio. Mitre y la Cien, en la actualidad, tienen la tarifa más cara en el mercado para contratar publicidad: 2.400 pesos las seis tandas de 10 segundos cada una. Pero los comerciantes y los empresarios de Paraná quieren estar ahí y no en otra parte. Cerca del éxito de Marcelo Longobardi y Lanata. Pereyra formula su apuesta segura y ganadora: una apuesta que se alimenta de las figuras de Buenos Aires y la información que surge desde allá, lejos, bastante lejos, de lo que pasó, sin ir más lejos, en los ocho años de urribarrismo que hoy padece Entre Ríos.

 

De la Redacción de Entre Ríos Ahora.